程序化投放是一种 利用技术手段，通过自动化和数据驱动的方式来进行广告投放的过程。它具有数据驱动、自动化、精准定向等特点，能够根据用户行为、兴趣爱好、地理位置等因素进行精准匹配，提高广告效果。
具体来说，程序化广告投放包括以下几个关键步骤：
实时竞价（RTB）：
当用户访问某个网站或应用时，广告位会通过竞价的方式进行拍卖。各个广告主通过需求方平台（DSP）进行实时竞价，选择竞价策略（如出价、目标受众等）。最高出价和匹配度最佳的广告被展示给用户。
数据驱动：
程序化广告投放过程中，数据起到关键作用。通过数据分析可以不断改进广告效果，实现精准定向和优化。
精准定向：
通过大数据和算法，程序化投放能够实现精准定向，将广告投放到最合适的受众群体中，提高广告效果。
自动化：
程序化广告投放通过机器算法，自动化地完成广告的购买、展示和优化，打破了传统广告投放中的人工干预，使广告投放变得更高效、精准。
程序化广告投放的优势包括：
实时性：广告是基于实时竞价和实时数据优化投放的，可以快速响应市场变化。
精准性：通过数据分析和算法，广告可以精确匹配用户兴趣和行为。
可操作性：广告主可以根据自己的需求和目标，设定投放策略和预算，实现精确控制。
数据驱动：广告投放和优化过程中，数据起到关键作用，通过数据分析可以不断改进广告效果。
客户体验：通过个性化的广告投放，提供更好的用户体验和广告效果。
程序化投放已成为现代数字营销的重要组成部分，广泛应用于各种广告场景和平台。