程序化购买是一种 通过技术手段实现的广告购买方式。它主要依托于大数据技术和算法，通过自动化平台实现广告投放的购买和管理。程序化购买将广告主、广告代理商、媒体平台和数据提供商等各方资源有效整合，实现了广告投放的精准化、个性化和自动化，极大地提高了广告投放的效率和精度。
程序化购买的主要特点包括：
数据驱动：
程序化购买基于大数据技术和算法，通过对海量用户数据的分析和挖掘，实现了广告投放的精准化和个性化。它可以针对用户的行为、兴趣和偏好等信息，进行有针对性的广告投放，从而提高广告的转化率和ROI。
实时竞价：
程序化购买通过广告交易平台实现了广告位的实时竞价购买。广告主可以根据广告效果和预算等因素，实时调整广告投放策略。这种实时竞价的方式不仅提高了广告投放的效率，也实现了广告投放成本的最小化。
精准定位：
程序化购买可以根据用户的地理位置、设备信息、行为数据等多维度信息，实现对目标受众的精准定位。这种精准定位的能力使得广告投放更加有效，能够触达更广泛的潜在用户。
自动化流程：
程序化购买通过数字平台自动执行广告媒体购买的流程，减少了人工参与，提高了购买效率。它涵盖了从广告选择、购买到投放的全过程，使得广告投放更加高效和便捷。
程序化购买的分类包括：
Preferred deal（首选交易）：固定每千次展示费用和无保证广告资源的非竞价模式。
Programmatic guaranteed/direct（程序化直接购买）：具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。
Private Auction（私有竞价）：使用实时出价和成交底价的拍卖模式，只开放给受邀请的买家。
Open exchange buy（公开交易市场）：基于实时出价和可变CPM的竞价模式，对任何买家开放。
综上所述，程序化购买是一种革命性的广告购买方式，它通过技术手段实现了广告投放的精准化、个性化和自动化，提升了广告投放的效率和效果，成为广告行业的重要趋势。