运营小程序时，需要关注的数据主要包括以下几类：
用户增长数据
新用户数量：反映市场推广效果。
活跃用户数量：反映用户的粘性和小程序的实际使用情况。
用户留存率：衡量用户对小程序的忠诚度和持续使用意愿。
用户行为数据
页面访问量（PV）和独立访客数（UV）：了解哪些页面最受欢迎，用户在什么时间段访问最多。
用户路径分析：分析用户在小程序中的具体操作和使用路径，优化内容和布局。
入口页次数和退出页次数：了解用户进入和离开小程序的页面，评估用户体验。
退出率：分析用户离开小程序的原因，优化用户体验。
分享次数和分享人数：衡量用户分享小程序的意愿和传播效果。
交易数据
交易总额、访客数、购买数、订单数、支付UV、客单价：评估销售情况和用户消费能力。
退款金额和退款率：了解退换货情况，优化产品和服务。
客服转化率：衡量客服效果，提升用户满意度。
商品数据
访客数、访购数、支付件数、实收金额、毛利率、复购率：分析商品销售情况和用户购买习惯。
推广数据
广告投放效果：评估广告投放的转化率和成本效益，优化广告策略。
口碑传播效果：了解用户对小程序的满意度和推荐度，提升品牌知名度。
其他重要指标
用户画像：包括用户年龄、性别、职业、地域等信息，帮助了解目标用户群体。
访问时长、次均停留时长、平均访问深度：衡量用户对小程序的粘性和使用习惯。
用户反馈：收集用户意见和建议，持续改进产品功能和用户体验。
通过以上数据的综合分析，运营人员可以更全面地了解小程序的运营状况，发现存在的问题和不足，并制定相应的运营策略，以提升用户留存、转化和复购，最终实现小程序的商业价值。