广告语在品牌传播中具有多方面的理论价值，主要体现在以下几个方面：
增强品牌记忆
洗脑式的广告语可以刻入消费者的大脑，让他们在记忆中轻易识别和联想到该品牌。这种重复性和创意性的表达方式有助于提高品牌的辨识度，使品牌在消费者心中留下深刻印象。
打造品牌形象
一个富有魅力的广告语能够快速传达品牌的核心价值观、个性和特点，帮助消费者建立对品牌的认知和印象。通过广告语的传播，品牌能够在消费者心中树立起独特的形象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
引导消费行为
广告语能够为品牌传达各种信息和推销理念，引导消费者做出购买决策。通过精准的广告语，品牌可以有效地传达其产品或服务的优势，激发消费者的购买欲望，进而促进销售。
提高品牌竞争力
深入人心的广告语具有较高的品牌辨识度，帮助品牌在市场中更好地脱颖而出，提高竞争力。一句成功的广告语可以让品牌在众多竞争对手中突显出来，吸引更多的目标客户。
传递品牌理念
广告语不仅是销售语言的延伸，更是品牌理念的精炼表达。在信息爆炸的时代，一句能够迅速抓住人心的广告语，能够成为品牌与消费者沟通的桥梁，帮助品牌在消费者心中建立稳固的地位。
引发情感共鸣
优秀的广告语能够引发消费者的情感共鸣，从而增强品牌与消费者之间的情感连接。这种情感上的共鸣有助于提高品牌的忠诚度，使消费者更加愿意与品牌建立长期的关系。
综上所述，广告语在品牌传播中具有极高的理论价值，它不仅能够增强品牌记忆、塑造品牌形象，还能够引导消费行为、提高品牌竞争力，并传递品牌理念，引发消费者的情感共鸣。因此，在品牌建设和传播过程中，广告语的作用不容忽视。