视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS） 是一种系统的、统一的视觉符号系统，用于具体化和视觉化地传达企业的理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念。它通过标志、标准色、专用字体等基础规范，以及办公事务、宣传识别、户外环境系统等应用规范，塑造出独特的企业形象，并实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知。
视觉识别系统是CI（Corporate Identity，企业形象识别系统）中的核心组成部分，包括基本要素系统和应用要素系统。基本要素系统主要包括企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统则包括办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别系统不仅有助于企业内部识别和管理，还能通过统一的视觉形象对外传播，增强企业的市场竞争力和知名度。一个优秀的视觉识别系统应当保持内在的一致性和外在的差异性，即所有视觉设计都要严格遵循统一的标准，同时与其他企业保持鲜明的差异，以便在客户心中留下深刻印象。