小程序订阅消息是一种 用户通过小程序授权后，开发者可以在特定场景下向用户发送预先约定的信息的单向消息推送方式。这种消息推送方式有以下特点：
单向推送：
消息从开发者单向发送给用户，不需要用户主动触发。
需用户授权：
每次发送消息前必须获得用户的订阅授权。
消息限制：
用户单次订阅只能发送一条消息，但可以通过多次订阅实现多次消息推送。
订阅消息的使用场景包括：
物流通知：提醒用户包裹的配送状态。
服务预约：通知用户服务时间的变更。
营销活动：商家在特定活动或促销期间向用户发送通知。
线下公共服务：如航班延误，需要根据航班实时动态多次发送消息提醒。
开发者在使用小程序订阅消息时，需要遵循以下步骤：
获取模板ID：
开发者需要登录微信公众平台手动配置获取模板ID，如果没有合适的模板，可以申请添加新模板并等待审核通过。
获取下发权限：
用户需要自主订阅才能收到相应的推送消息，开发者需要使用小程序端消息订阅接口 `wx.requestSubscribeMessage` 来获取用户的订阅授权。
通过小程序订阅消息功能，商家可以实现与用户更紧密的联系，并通过个性化的消息推送提升用户体验和增强用户粘性，从而助力业务增长。