运营小程序是指 通过一系列策略和手段，实现小程序的用户增长、活跃度和商业转化。这包括但不限于以下几个方面：
拉新：
吸引新用户使用小程序，扩大用户基础。
留存：
提高用户对小程序的粘性，使其持续使用。
活跃用户：
通过各种活动和功能，保持用户的活跃度。
商业变现：
通过小程序实现商业目标，如销售商品、提供服务、广告收入等。
运营小程序的本质在于洞悉用户和小程序之间的关系，以及如何促成购买。同时，需要平衡运营成本和商业目标的关系，确保在提升用户体验的同时，不会极大地增加成本，并且能够提高商业效益。