程序化广告（Programmatic Advertising）是指 利用技术手段进行广告交易和管理的方式。具体来说，它通过程序化技术、大数据分析和实时竞价（RTB）等手段，自动化地完成广告的购买、展示和优化。程序化广告的核心在于数据驱动和实时竞价，能够实现广告投放的高效性和精准度。
程序化广告的主要特征包括：
数字化与自动化：
程序化广告采用技术手段，实现广告的数字化、自动化交易和管理，减少人工干预。
实时竞价（RTB）：
广告主可以根据用户的实时行为数据，在毫秒级别进行广告竞价，以实现广告的最优投放。
数据驱动：
程序化广告依赖于多维度大数据，通过数据分析来优化广告投放策略，提高广告效果。
精准定向：
程序化广告可以实现对目标受众的精准定向，只把广告投放给相关的人群，提高广告的转化率和ROI。
程序化创意：
程序化广告支持广告创意的自动化生成和优化，使广告内容更加贴合目标受众的需求。
程序化广告的应用涵盖了各种数字媒体资源，包括电脑、手机、平板、互联网电视等跨屏和跨终端的媒体资源。通过程序化购买技术，媒体可以实现广告流量的分级和差异化定价，进一步提高广告资源的利用效率和经济效益。
总的来说，程序化广告通过技术手段实现了广告投放的自动化、精准化和优化，是现代数字营销的重要组成部分。广告主和媒体可以通过程序化广告平台，高效地管理和投放广告，实现更好的营销效果。