程序化购买（Programmatic Buying）是一种 通过数字平台自动执行广告媒体购买流程的互联网广告经营模式。它利用自动化系统（技术）和数据来进行广告投放，从而极大地提高了广告购买的效率、规模和投放策略。
具体来说，程序化购买涉及以下几个关键方面：
自动化流程：
通过数字平台，代表广告主自动地执行广告媒体购买的整个流程，包括广告采买、投放、监测等，从而节省了人力和时间成本。
精准受众定位：
基于用户数据分析，找到符合营销诉求的目标受众，实现精准投放，提高广告的针对性和效果。
高效管理：
程序化购买可以实时调整投放策略，优化广告效果，并且能够更高效地管理广告资源，提升投放效率与效果。
技术应用：
程序化购买大量使用DSP（Demand-Side Platform）、PDB（Programmatic Direct Buying）、RTB（Real-Time Bidding）等技术，实现自动化、高效的广告交易和投放。
多方共赢：
程序化购买提高了广告主的预算回报，增加了媒体广告收益，同时减少了广告对非目标消费者的打扰，实现了广告主、媒体和消费者的多方共赢。
程序化购买不仅应用于数字领域，电视、广播和印刷业也将逐渐采用程序化的广告模式，使其成为广告行业的重要趋势。
综上所述，程序化购买是一种现代化、高效的广告经营模式，通过技术手段实现精准投放和高效管理，为广告主和媒体带来更大的价值。